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Atelier Seitz realisiert Markenauftritt für Caterpillar

Zur Bauma 2016 zeichnete Atelier Seitz erneut als Lead-Agentur und Generalunternehmer für die Architektur und die handwerkliche Realisierung des Messeauftrittes der Caterpillar Inc., Hersteller von Bau- und Bergbaumaschinen, verantwortlich. Die Architekten von Atelier Seitz entwickelten in einjähriger Arbeit ein Konzept aus funktionaler Architektur und einer Besucherführung.

Bei einer Bauhöhe von 14 Metern und einer Grundfläche von 8.000 qm schufen die Architekten aus der Messehalle einen Raum, der in seiner vertikalen und horizontalen Ausdehnung klar strukturiert war. Im äußeren Hallenbereich fanden die Baumaschinen Platz. In der Mitte, unter einem Wirbel aus Segeln und locker eingerahmt von grauen, stählernen Stehlen, mit organischen Formen, fand das Hauptexponat Platz. Dieses diente als Anschauungsobjekt für die interaktive Demonstration aller technischen Highlights der Caterpillar-Produkte. Um das Exponat herum wurden zu einzelnen Themen, wie Konnektivität, Sicherheit, Effizienz und Ökologie, Infoterminals platziert, die auf Fingerzeig oder Wischgeste detaillierte Informationen präsentierten. Die Flächenaufteilung, gepaart mit der architektonischen Gestaltung, führte die Fachbesucher automatisch in den Innenbereich.

Eine Stirnseite der Halle dominierte eine 388 qm große LED-Videowand, bestehend aus 912 einzelnen LED-Screens, unter der sich zur Abendveranstaltung mit Barbara Schöneberger eine vollständige Bühne ausfahren ließ. Auf der anderen Seite der Caterpillar-Halle erhoben sich im ersten Stock eine Aussichtsplattform und ein Restaurant für 360 Gäste mit Blick über die Markenwelt und auf die Videowand. Darunter fand sich Patz für ein Pressebüro, ein Studio für geführte Rundgänge und den Verwaltungsbereich.

Im Außengelände erwartete die Besucher ein 3.000 qm großes Areal mit einem zweistöckigen Restaurant und einem Biergarten. Geladene Gäste konnten im Außengelände mit einer Gondel in vierzehn Metern Höhe aufsteigen, um das Messetreiben von oben zu erleben. Für ausgewählte VIP-Gäste drehte über dem Gelände der Caterpillar-Zeppelin seine Runden.

Der gesamte Messestand wurde nach den Entwürfen der Architekten von den eigenen Gewerken bei Atelier Seitz gefertigt und in einem Zeitraum von vier Wochen auf dem Messegelände installiert.

www.atelierseitz.de

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